|
Post by akash60 on Apr 17, 2024 9:20:27 GMT
在过去的十年中,我们看到越来越多的机构和内部团队在没有数字营销策略的情况下使用“数字公关”,专注于推动影响自然搜索性能的链接。 从本质上讲,搜索引擎优化行业开始借用公关行业几十年来使用的技术,并将其应用到数字世界。 这包括以下内容: 与记者建立关系。 在联系人“黑皮书”中建立价值,以供不同客户使用。 将故事和挂钩融入内容中。 使用新闻稿来吸引记者的注意力(不仅仅是为了垃圾链接建设!) 使用调查数据来驱动内容和故事。 再加上内容营销作为链接建设策略的兴起,催生了今天的数字公关行业。 有一段时间,大多数数字公关活动都是通过创建大规模的“英雄”活动来进行的,这些活动可能需要数周甚至数月的时间来组织和启动。 虽然这些仍然非常活跃,但在过去 18 个月里,数字公关领域也出现了一种新策略——反应性策略。 今天,我想谈谈被动式数字公关,并向您概述它是什么,如何知道是否可以使用它,以及如果您尝试使用它,如何充分利用它。 什么是反应式数字公关? 反应式数字公关是指您 美国数据 发现获得企业报道和链接的机会,并对该机会做出快速反应并抓住它。 它取决于其他人(通常是记者或新闻媒体)发布适合您正在从事的业务的故事。 然后你会对这个故事做出反应。从本质上讲,计划如何抓住机遇可能很困难。 将此与主动数字公关形成对比,其中计划的活动旨在向目标受众推送他们可能没有听到的信息。 反应式数字公关适合所有人吗? 当然不。 使用反应式数字公关的成功依赖于几个因素。 如果这些因素对您的企业来说是一个问题,您可能会发现这不是一种可以为您提供良好投资回报的技术。 以下是您在考虑尝试被动式数字公关时需要考虑的一些示例。 主题相关性 有些行业自然比其他行业更常在新闻中被谈论。有些会有清晰、重复的新闻周期,让你能够预测反应性数字公关机会何时会出现在你面前。 例如,几乎可以肯定的是,以下内容会定期出现在新闻周期中: 英国政府的预算公告及其影响。 圣诞礼物指南和每年最受欢迎的玩具。 房地产市场和价格上涨/下跌。 还有更多,但希望您能了解到媒体将不断讨论某些主题。 坦率地说,如果您所在的行业在新闻周期方面没有发生太多变化或发生,那么被动数字公关可能是一个挑战。 这并非不可能,但您可能需要调整您的期望并避免花费太多时间或资源。 另一方面,如果您所在的行业经常讨论该主题,您自然会有更多机会利用被动式数字公关,这意味着您可能会决定投入更多。 速度 顾名思义,速度对于反应式数字公关至关重要。 您通常需要在几个小时或最多几天内对机会做出反应。 即使你的速度很快,你也可能会被其他试图快速反应的人淹没。如果你一开始就不能快速反应,那么这项技术就不太可能对你起作用。 理想情况下,您应该获得企业和主要利益相关者的高度信任和自主权,以使被动式数字公关发挥良好作用。 在为故事制作内容或评论时,尽量避免委员会批准或决策的时间过长。 即使您没有完全的自主权,如果您身边有一个利益相关者了解快速行动的必要性,并且可以及时批准您需要的任何内容,那么被动式数字公关仍然可以发挥作用。
|
|